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【要闻】2015大中华区艾菲奖成都站圆满结束

发布日期:2015-07-27  浏览次数:309

      7月12日,由大中华区艾菲奖推广委员会、成都国家广告产业园、成都市广告协会主办,易播网承办的“2015大中华区艾菲奖巡讲(成都站)”活动如期举行。此次活动得到了四川省商务厅、四川省工商局、四川省广告协会、成都市电子商务协会的大力支持,四川省商务厅副厅长杨春轩出席活动。

      艾菲奖被称为营销传播界的“奥斯卡”,是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播(Marketing Communication)大奖,也是中国营销传播和广告界发展速度最快的赛事奖项!此次巡讲,集聚四川地区品牌传播领域主管单位、学术专家、资深广告传媒人士、企业营销高管等130余位嘉宾共同参与。

      艾菲奖大中华区执行副主席、艾菲奖终审评委吴孝明Jeffrey及凤凰网营销中心总监彭勇为现场嘉宾带来了国际艾菲奖赛事介绍、报赛事项、评奖原则及2014中国艾菲实效金奖案例。与此同时,巡讲还汇聚了新希望乳业、泸州老窖集团、艾瑞集团、爱奇艺、人人快递等国内知名企业,共同探讨企业营销课题。


(四川省商务厅副厅长杨春轩出席活动)

      巡讲活动上,艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明先生说:“艾菲是一个广告或者说营销的实效奖,它不仅仅是评选广告创意,更多的是评选广告创意执行之后的营销效果。品牌主、广告公司、创意公司、公关公司,或者是媒介代理公司,只要具备创意、策略、执行跟实际的营销效果,就具备参赛的资格。”
      “艾菲奖已不只表彰实效,而是「超越实效」,去年收件达1千多件,一举超越全球艾菲收件数量,成为全球第一。之所以举办艾菲奖推广会,主要是希望大中华区艾菲奖收件数量能更上一层楼。四川地区是西部营销的重要代表,希望四川区域有更多的企业了解艾菲,参与艾菲。希望大家可以把公司最好的案例,在最好包装的情况下,向评审专家们推介,获得好成绩。”
 


(艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明做赛事介绍及案例分享)

      在巡讲的圆桌会议环节中,嘉宾分别以“从品牌到粉丝——正在消失的内容营销边界”、“互联网+时代背景下的传播模式再造”为主题,为与会来宾带来了两场权威经验分享。首轮,资深地产营销专家傅军涛主持圆桌论坛,为嘉宾打开话题。四川新希望乳业市场总监熊发玉谈到:“粉丝在一些人眼里就是网络营销的赚快钱,但无论是粉丝经济还是透过市场了解客户,这不冲突。它们终将给社会和企业带来价值,新希望乳业作为一个传统企业,在未来想做的,也是粉丝生态圈,汲取更年轻的粉丝文化助力品牌推广及传播。”
      对此,成都市电子商务协会秘书长徐震表示,对待粉丝经济应持谨慎态度“目前,大环境下从传统经济到新型经济,载体发生了根本改变,企业在致力于通过营造话题炒作自己、吸纳粉丝的同时,更应该做好产品和服务,如果仅追求形式上的创新而没有真正的做好产品服务,终将会受到潮流发展的淘汰。”
      同时,莱德广告董事长赵克强、叫只鸡CEO 郭丰源、艾瑞集团iresearch西南区域负责人褚亮也分别从“粉丝运营”、粉丝的社会化资产效应、产品内驱力等方面阐述了各自的看法。
 


(左起 主持人资深地产营销专家傅军涛、叫只鸡CEO郭丰源、艾瑞集团西南区域负责人褚亮、四川新希望乳业市场总监熊发玉、成都市电子商务协会秘书长徐震、莱德广告董事长、中国艾菲奖评委赵克强)

      “互联网+时代背景下实体广告、广告公司、广告渠道在面对互联网转型时,是非常难的。”在华盟传媒CEO黄博主持的第二轮圆桌论坛中,成都国家广告产业园执行董事彭浩坦言媒体业态的变化,并提出“实体广告人要懂得:知势明道。知势:要知道大背景下行业衰变过程中自己的优势在哪里;明道:进入转型期,要知道如何跨界整合,如何适应去扁平化去中性化的当下。结合自身优势与其他产业融合,然后再去理解自己的客户,去发现对方的需求是什么。”
      人人快递CEO 谢勤、爱奇艺四川总经理陈俊君、成都宽诚文化传播有限公司董事长涂元恒也分别围绕主题进行分享,认为未来广告传播,将越来越重视结果,而非宣传本身,营销思维将从“以产品为核心”转移到“以消费者为核心”,才能体现互联网+时代超越实效的真正内涵与价值,在发展中尊重消费者、品效合一的考量。

(左起 主持人华盟传媒CEO黄博、成都宽诚文化传播有限公司董事长涂元恒、人人快递CEO谢勤、爱奇艺四川总经理陈俊君、成都国家广告产业园执行董事彭浩、艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明)

      巡讲活动最后的问答时段,由易播网CEO曾鹏代表现场来宾,围绕艾菲奖参赛、案例包装、评审环节等问题,邀请艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明、艾菲奖大中华区推广委员会西南负责人胡宇、凤凰网营销中心总监彭勇三位嘉宾进行补充答疑,旨在让与会来宾更全面彻底的了解赛事规则,协助报赛。曾鹏表示,希望通过巡讲活动的讲解,让更多本土广告企业与品牌触电艾菲,共同迎接品牌发展新挑战,也把更多本土经典时效案例推向全国。
 


(左起 易播网CEO曾鹏、凤凰网营销中心总监彭勇、艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明、艾菲奖大中华区推广委员会西南负责人胡宇)

艾菲在成都的巡讲活动,收获满满,本次活动的落幕,也预示着2015大中华区艾菲奖巡讲活动的完美收官。










 

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